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Marketing nutricional à luz da responsabilidade social :Compromisso EU-Pledge

Marketing nutricional à luz da responsabilidade social - Compromisso Europeu: EU-Pledge

Adaptado por Dr. Daniel Magnoni - IMeN

Em 2007 Algumas das mais importantes empresas de alimentação mundiais assinaram um compromisso ético relacionado ás normatizações em marketing nutricional.

O documento chamado: EU-Pledge contempla ações promocionais de divulgação de alimentos para crianças.
No Brasil esse assunto esta sendo discutido entre a sociedade organizada, orgão governamentais como o ministério da saúde e ANVISA e empresas de alimentação.
Uma consulta pública esta aberta e pode ser avaliada no site: www.amvisa.gov.br
Consulta pública número 71 de 10/11/2006, publicada no DOU em 13/11/2006

Empresas signatárias:

Coca Cola
Danone
Burger King Europa
Ferrero Rocher
Kellogs
Kraft
Pepsico
Nestle
General Mills
Mars
Unilever

Normas Gerais:

Crianças menores de 6 anos:
Não receberão ações de marketing de alimentos, a comunicação será direcionada aos pais

Crianças maiores de 6 anos:
Estimulo á alimentação saudável e à prática de atividade física
Valorização da autoridade e imagem dos pais
Restrição á comunicação de benefícios do produto
Evitar a comunicação de "urgência" no consumo
A comunicação não deve gerar expectativas sobre sucesso e fama
A produção de imagens na comunicação deve diferenciar a programação normal da propaganda
As empresas não devem utilizar personagens das quais não possuam domínio comercial, fica vetado a utilização de personagens infantis "famosos"
A comunicação de alimentos em eventos escolares deve ser autorizada conjuntamente pelos organizadores do evento e a direção escolar.


Fontes:

Compromisso EU-Pledge (2007)

Folha de São Paulo

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